Depuis quelques années, la tendance des hôtels “Adults Only” prend de l’ampleur. Si elle était autrefois associée à quelques resorts balnéaires à l’étranger, elle gagne aujourd’hui du terrain en France — et particulièrement dans les hôtels de charme et les établissements indépendants.
Mais que signifie réellement ce positionnement ? Pourquoi séduit-il autant les voyageurs ? Et surtout, est-ce un modèle intéressant pour vous, hôteliers ?
Voici ce que vous devez savoir.
Qu’est-ce qu’un hôtel “Adults Only” ?
Un établissement “Adults Only” (réservé aux adultes) est un lieu où les enfants ne sont pas admis. Le plus souvent, il s’agit d’une politique fixant l’âge minimum entre 14 et 18 ans selon les hôtels.
L’objectif est simple : proposer une expérience calme, raffinée, reposante, sans l’agitation naturelle des jeunes enfants.
On y vient pour se détendre, se reconnecter à soi-même ou à son couple, profiter d’un cadre apaisant, sans compromis.
Pourquoi ce positionnement séduit de plus en plus ?
Cette montée en puissance s’explique par plusieurs évolutions du comportement client :
- Un besoin de calme post-Covid, amplifié par la charge mentale et le bruit permanent.
- Des attentes d’adultes en quête d’expériences haut de gamme, sans perturbation.
- La montée du tourisme slow & bien-être, où l’ambiance compte autant que le confort.
- L’essor des couples sans enfant et des digital nomads, qui recherchent une atmosphère reposante.
Un séjour “adults only”, c’est souvent une pause mentale, une expérience immersive, un luxe discret, loin des grands clubs familiaux.
Pourquoi ce modèle plaît aux hôtels de charme ?
Les hôtels indépendants, maisons d’hôtes et établissements de caractère sont souvent les mieux placés pour s’aligner avec cette tendance :
- Vous proposez déjà un cadre calme, une décoration soignée, une ambiance intimiste.
- Vous n’avez pas toujours les infrastructures adaptées aux familles (aire de jeux, menus enfants, chambres communicantes).
- Votre clientèle cible est souvent composée de couples, de voyageurs solo ou de profils en quête de déconnexion.
Faut-il tout transformer pour autant ?
Non. Et c’est là que l’approche devient stratégique.
Il n’est pas nécessaire de repositionner entièrement votre établissement. Vous pouvez :
- Mettre en place des semaines spéciales « Adults Only » (hors vacances scolaires, par exemple).
- Créer des offres bien-être, gastronomie, ou slow travel orientées vers les adultes.
- Adapter votre communication pour mettre en avant la sérénité, le calme, l’expérience romantique ou sensorielle.
- Lancer un test marketing sur Instagram ou dans votre newsletter pour mesurer l’intérêt de votre audience.
Et en termes d’image de marque ?
Adopter ce positionnement, même ponctuellement, peut renforcer votre branding autour de :
- L’exclusivité : un lieu confidentiel, choisi, où l’on prend soin de soi.
- L’expérience client : centrée sur les émotions, le confort, le raffinement.
- La cohérence visuelle : photos apaisantes, moments de détente, storytelling épuré.
C’est une opportunité de clarifier votre message, de vous différencier… et d’attirer les bons clients.
Besoin d’un accompagnement stratégique ?
Chez OYA Communication, j’accompagne les hôtels de charme dans leur positionnement marketing, leur stratégie de contenu, et leur présence sur Instagram.
Si vous avez envie de tester une offre “Adults Only”, de renforcer votre image, ou de raconter ce que vous offrez de manière plus impactante, je peux vous aider à :
- définir une stratégie claire,
- créer du contenu cohérent et désirable,
- séduire une audience qui vous ressemble.
OYA COMMUNICATION 
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